في العصر الرقمي الحالي، أصبح الإعلان جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية عمل. سواء كنت شركة ناشئة صغيرة أو شركة متعددة الجنسيات، فإن الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال الإعلانات الفعالة أمر بالغ الأهمية. ومع ذلك، فقد تغير مشهد الإعلان بشكل كبير على مر السنين، وأحد أهم التحديات التي تواجهها الشركات هو ارتفاع تكلفة الإعلان.

لماذا يعد الإعلان باهظ الثمن؟

زيادة المنافسة
السوق الرقمية مزدحمة، مع عدد لا يحصى من الشركات التي تتنافس على الاهتمام. أنت لست وحدك الذي يرغب في الترويج لمنتجاتك وخدماتك. كل صناعة، من الموضة إلى التكنولوجيا، مشبعة بالمنافسين. ونتيجة لذلك، ارتفع الطلب على المساحات الإعلانية بشكل كبير، مما أدى إلى ارتفاع التكاليف.
استهداف نفس الجمهور
خذ بعين الاعتبار هذا السيناريو: أنت تطلق خطًا جديدًا من الملابس العصرية للفتيات. لكن خمن ماذا؟ أنت لست الوحيد الذي يتطلع إلى هذه الفئة الديموغرافية المحددة. يستهدف منافسوك أيضًا نفس الجمهور، مما يؤدي إلى منافسة شرسة على مواضع الإعلانات. عندما يتنافس العديد من المعلنين على نفس العينة، ترتفع الأسعار بشكل طبيعي.
الاختبار والتجريب
لا يعد إنشاء إعلانات فعالة عملية مقاس واحد يناسب الجميع. يتضمن التجربة والخطأ، واختبار تصميمات الإعلانات المختلفة، والعناوين الرئيسية، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يترتب على كل تكرار تكاليف، سواء كان اختبار A/B على وسائل التواصل الاجتماعي أو اختبارًا مقسمًا على إعلانات Google. يستغرق العثور على الصيغة الفائزة وقتًا وموارد، مما يساهم في النهاية في التكلفة الإجمالية.
البديل المؤثر
على عكس الإعلانات التقليدية، يوفر التسويق المؤثر طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى جمهورك. يتيح لك التعاون مع الأشخاص المؤثرين الاستفادة من قاعدة المتابعين الحالية لديهم. يمكنك اختبار الوضع دون الالتزام بميزانيات كبيرة. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يبدو المحتوى المؤثر أكثر أصالة وقابلية للتواصل، ويتردد صداه بشكل أفضل مع المستهلكين. الأرقام: ما التكلفة الحقيقية؟
دعونا نحلل التكاليف المرتبطة بالإعلان عبر الإنترنت على منصتين رئيسيتين:
إعلانات جوجل (AdWords)

تكلفة النقرة (CPC) على شبكة البحث: يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة حوالي 2.32 دولارًا أمريكيًا. عندما يبحث المستخدمون عن كلمات رئيسية ذات صلة بنشاطك التجاري، فإنك تدفع مقابل كل نقرة إلى موقع الويب الخاص بك.
تكلفة النقرة على الشبكة الإعلانية: بالنسبة للإعلانات الصورية، يقل متوسط ​​تكلفة النقرة عن 0.58 دولار أمريكي.
تكلفة الإجراء (CPA): في الحملات على شبكة البحث، يبلغ متوسط ​​تكلفة الإجراء (CPA) 59.18 دولارًا أمريكيًا، وهو السعر الذي تدفعه مقابل إجراء معين (مثل عملية شراء أو اشتراك).
إعلان الفيسبوك
متوسط ​​تكلفة النقرة: تبلغ تكلفة إعلانات فيسبوك حوالي 1.72 دولارًا لكل نقرة.
متوسط ​​تكلفة الإجراء: تكلفة الاكتساب النموذجية على فيسبوك هي 18.68 دولارًا.
التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM): توقع أن تبلغ التكلفة لكل ألف ظهور حوالي 10 دولارات. استراتيجيات تخفيف التكاليف
الاستهداف الدقيق: قم بتحسين استهداف الجمهور لتقليل الإنفاق الإعلاني المهدر. استخدم التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوك للوصول إلى الأشخاص المناسبين.
تحسين نقاط الجودة: قم بتحسين مدى ملاءمة إعلانك وتجربة الصفحة المقصودة لخفض تكلفة النقرة.
تعاون المؤثرين: فكر في الشراكة مع المؤثرين للوصول إلى جمهورك بشكل أصيل.
تخصيص الميزانية: قم بتخصيص ميزانيتك بحكمة عبر الأنظمة الأساسية بناءً على بيانات الأداء