كتابة المحتوى: فهم الحرفة
ما الذي يشكل كتابة المحتوى؟
تشمل كتابة المحتوى إنشاء مواد نصية مثل منشورات المدونات والكتب الإلكترونية والنشرات الإخبارية، وذلك في المقام الأول لأغراض التسويق الرقمي. هدفها الأساسي هو إنتاج محتوى يعلم الجمهور المستهدف ويثقفه ويسليه، مما يعزز في النهاية إمكانية التحول إلى عملاء.
بالإضافة إلى إنشاء النسخة، يتولى كتاب المحتوى عادةً المسؤوليات التالية:
وضع استراتيجية محتوى شاملة
إدارة نشر وتوزيع المحتوى
تحليل مقاييس المحتوى الرئيسية لقياس الأداء
علاوة على ذلك، قد يتضمن المحتوى المكتوب عناصر غير نصية مثل الصور ومقاطع الفيديو، والتي يمكن إنتاجها بشكل مستقل أو بالتعاون مع أعضاء الفريق الآخرين.
ملحوظة:
من المهم التمييز بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات، والتي تركز بشكل أساسي على اللغة المقنعة التي تهدف إلى بيع المنتجات أو الخدمات وتستخدم عادة في الإعلانات.
15 نصيحة لكتابة المحتوى
فيما يلي 15 نصيحة أساسية لكتابة المحتوى يجب على كل مسوق استيعابها:
- حدد موضوعًا ذا صلة
تأكد من أن الموضوع المختار يتوافق مع علامتك التجارية ويلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. يساعد التركيز على الموضوعات ذات الصلة في ترسيخ المصداقية كخبير في الموضوع ويعزز إمكانية المشاركة.
- اختر التنسيق الصحيح
يأتي المحتوى المكتوب في أشكال مختلفة، كل منها يخدم أهدافًا مختلفة. اعتمادًا على أهدافك، فكر في تنسيقات مثل قصص النجاح ودراسات الحالة والمحتوى المسور والأوراق البيضاء والتقارير البحثية.
- تطوير الخطوط العريضة
قبل البدء في عملية الكتابة، قم بصياغة مخطط تفصيلي يوضح بنية المحتوى والنقاط الرئيسية فيه. وهذا بمثابة خريطة طريق، مما يضمن الوضوح والتماسك في جميع أنحاء القطعة.
- إعطاء الأولوية للمساعدة
تأكد من أن المحتوى الخاص بك مفيد حقًا، ويوفر رؤى قابلة للتنفيذ ومعلومات شاملة وموارد جديرة بالثقة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات جمهورك.
- ميز نفسك
في مشهد رقمي مشبع، من المهم أن تتميز عن المنافسين. قدم وجهات نظر فريدة أو بحثًا أصليًا أو محتوى مخصصًا لجذب انتباه الجمهور.
- دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة
قم بدمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك لتحسين رؤية محرك البحث. استخدم أدوات مثل أداة Keyword Magic Tool الخاصة بـ Semrush للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها.
- صياغة عناوين مقنعة
قم بصياغة عناوين جاذبة للانتباه تمثل المحتوى بدقة وتجذب القراء لمزيد من التفاعل. قم بدمج الكلمات الرئيسية الأساسية واستخدم الممارسات الصديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين لتحسين الرؤية.
- الهيكلة بشكل فعال
قم بتنظيم المحتوى الخاص بك بشكل منطقي باستخدام عناوين فرعية واضحة وجداول محتويات وعناصر تنسيق لتحسين إمكانية القراءة والتنقل.
- النظر في سهولة القراءة
قم بتقييم مدى سهولة قراءة المحتوى الخاص بك للتأكد من أنه يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. استفد من الأدوات مثل قالب محتوى SEO الخاص بـ Semrush لقياس مقاييس سهولة القراءة وتحسينها وفقًا لذلك.
