يعد تدقيق المحتوى عملية حاسمة لأي شركة تتطلع إلى تقييم أصول المحتوى الحالية وتحسينها. فهو يساعد في تحديد المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا، والمحتوى الذي يحتاج إلى تحسين، والمحتوى الذي يجب إزالته أو إعادة استخدامه. فيما يلي دليل خطوة بخطوة لإجراء تدقيق شامل للمحتوى:

الخطوة 1: تحديد أهدافك
قبل البدء في التدقيق، من الضروري تحديد الأهداف. حدد ما تريد تحقيقه، مثل تحسين محركات البحث (SEO)، أو زيادة التفاعل، أو مواءمة المحتوى مع أهداف العمل الحالية، أو تحديد الفجوات في المحتوى.

الخطوة 2: إنشاء جرد المحتوى
جمع كل أصول المحتوى لديك. يتضمن ذلك منشورات المدونة والمقالات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والأوراق البيضاء ومنشورات الوسائط الاجتماعية والمزيد. استخدم قالب مخزون المحتوى أو جدول البيانات لتسجيل التفاصيل مثل العنوان وعنوان URL والتنسيق وتاريخ النشر والمؤلف والمقاييس ذات الصلة (على سبيل المثال، مشاهدات الصفحة والمشاركات الاجتماعية).

الخطوة 3: جمع البيانات
جمع البيانات عن كل جزء من المحتوى. تشمل المقاييس الرئيسية التي يجب مراعاتها ما يلي:

• مقاييس تحسين محركات البحث: مشاهدات الصفحة، ومعدل الارتداد، والوقت المستغرق في الصفحة، والروابط الخلفية، وتصنيفات البحث.
• مقاييس المشاركة: المشاركات الاجتماعية والتعليقات والإعجابات وغيرها من أشكال تفاعل المستخدم.
• مقاييس التحويل: العملاء المحتملون الذين تم إنشاؤهم أو المبيعات أو أهداف التحويل الأخرى.

استخدم أدوات مثل Google Analytics أو SEMrush أو Ahrefs أو تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لجمع هذه البيانات.

الخطوة 4: تقييم أداء المحتوى
قم بتحليل البيانات لتحديد أجزاء المحتوى التي تحقق أداءً جيدًا وأيها لا. ابحث عن الأنماط والرؤى التي يمكن أن تفيد استراتيجيتك. يعتبر:

• محتوى عالي الأداء: حدد سبب نجاح هذه القطع. هل هو الموضوع أم التنسيق أم الطول أم استراتيجية الترويج؟
• محتوى منخفض الأداء: حدد سبب عدم أداء هذه القطع. هل يرجع ذلك إلى ضعف تحسين محركات البحث، أو نقص الترويج، أو المعلومات القديمة، أو المحتوى منخفض الجودة؟ الخطوة 5: تقييم جودة المحتوى وملاءمته
  تقييم جودة وملاءمة المحتوى الخاص بك. تحقق من وجود:
• الدقة: تأكد من أن جميع المعلومات محدثة ودقيقة.
• الاتساق: حافظ على صوت وأسلوب متسقين في جميع المحتويات.
• الملاءمة: تأكد من أن المحتوى يتوافق مع أهداف عملك الحالية واحتياجات الجمهور. الخطوة 6: تحديد الفجوات والفرص
  ابحث عن الثغرات في المحتوى الخاص بك. هل هناك مواضيع أو كلمات رئيسية مهمة لم تتناولها؟ حدد الفرص المتاحة لإنشاء محتوى جديد أو تحديث الأجزاء الموجودة لسد هذه الفجوات. الخطوة 7: وضع خطة عمل
  بناءً على النتائج التي توصلت إليها، قم بتطوير خطة عمل لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك. قد يشمل ذلك:
• تحديث المحتوى أو تحديثه: قم بمراجعة المحتوى القديم أو غير الدقيق لتحسين أدائه.
• إعادة استخدام المحتوى: تحويل المحتوى عالي الأداء إلى تنسيقات مختلفة (على سبيل المثال، منشورات المدونة إلى مقاطع فيديو، والرسوم البيانية إلى منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي).
• إزالة المحتوى: احذف المحتوى الذي لم يعد ذا صلة أو ذو أداء ضعيف ولا يمكن تحسينه.
• إنشاء محتوى جديد: تطوير محتوى جديد لمعالجة الفجوات والفرص المحددة. الخطوة 8: تنفيذ التغييرات ومراقبة النتائج
  قم بتنفيذ التغييرات الموضحة في خطة العمل الخاصة بك. تتبع أداء المحتوى المحدث لمعرفة ما إذا كان يتحسن. استمر في مراقبة المحتوى الخاص بك بانتظام وضبط استراتيجيتك حسب الحاجة. الخطوة 9: توثيق العملية
  توثيق عملية التدقيق بأكملها، بما في ذلك المعايير المستخدمة للتقييم، والبيانات التي تم جمعها، والقرارات المتخذة. ستكون هذه الوثائق ذات قيمة لعمليات التدقيق المستقبلية وضمان الاتساق في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

قد يستغرق إجراء تدقيق شامل للمحتوى وقتًا طويلاً، ولكنه ضروري للحفاظ على استراتيجية فعالة للمحتوى. باتباع هذه الخطوات، يمكنك تحسين المحتوى الحالي الخاص بك، وتحسين محركات البحث، ومواءمة جهود المحتوى الخاصة بك بشكل أفضل مع أهداف عملك.